HIGH LIFE Heft 24 | 2010
Burlington
Ob die signifikante Raute, das „Argyle“, des traditionsreichen Fashion-Labels ihren Ursprung in der traditionellen schottischen Grafschaft Argyllshire hat, in der der mächtige Campbell-Clan das sogenannte Black Watch Tartan als Erkennungszeichen trug, das um 45 Grad gedreht wurde, oder ob das Argillim bereits im alten Ägypten auf der Stirn König Echnatons gemalt stand, darüber sind sich die Gelehrten nicht ganz einig. Auch die britische Studentenbewegung der 60er Jahre trug die Raute als Symbol der Auflehnung, aber auch des Stilbewusstseins und der Zuversicht. Heute steht das „Argyle“ bei Burlington auf jeden Fall für Tradition und Moderne, man vergisst den Ursprung nicht, ist aber bereit, zu neuen Ufern aufzubrechen und neue Entdeckungen zu machen.
Im April erwarb die Schmallenberger FALKE KGaA das Recht, Bekleidung, Lederwaren und Schmuck in Europa und auf außereuropäischen Märkten unter dem Namen Burlington herzustellen und zu vertreiben. Die Marke wird dabei eigenständig unter dem Dach der Falke-Gruppe geführt. Burlingtons Erscheinungsbild im hochwertigen internationalen Bekleidungsmarkt wird seit jeher geprägt von dem schottischen Rautenmotiv. Der erste Strumpf mit den typischen „Argyles“ entstand 1975 in Deutschland und wurde schnell zum Erfolg.
Seit der Übernahme durch die Falke-Gruppe wurden die Kollektionen Schritt für Schritt weiterentwickelt. Eine erste Kollektion mit Beinbekleidung für Damen und Herren wurde für Herbst/Winter 2008 auf den Markt gebracht. Ab Frühjahr/Sommer 2009 erweiterte sich das Produktangebot um Herren-Strickoberbekleidung sowie Damen-Feinstrumpfhosen. Für die nahe Zukunft sind die Einführung von Oberbekleidungslinien für Damen und Kinder sowie eine Kinderstrumpf-Kollektion geplant. Die Marke Burlington positioniert sich mit ihren Labels BLACK und WHITE im Premiumsegment. Kult, Kreativität und eine gesunde Portion Selbstironie sind die Kernbotschaften des BLACK Labels, das sich an eine Zielgruppe zwischen 25 und 35 Jahren richtet. Für eine breitere Zielgruppe produziert Burlington das WHITE Label. Das Dessin ist weiterhin geprägt vom „Argyle“- Muster, aber auch Alternativen dazu werden angeboten.
Zur Herbst/Winter-Saison 2010/2011 wird die Burlington Men’s Fashion Collection komplettiert. Neben Men’s Knitwear enthält die Kollektion erstmals Jersey, Casual Shirts, Hosen und Jeans, Sport- und Lederjacken sowie Accessoires und reiht sich somit ein in die Reihe hochwertiger Männerbekleidungsanbieter. Höchste Qualität, die Liebe zum Detail und das Zusammenspiel aus Tradition und Zeitgeist sind die prägenden Merkmale der Kollektion. Die White-Label-Kollektion zeigt drei Themen, die inspiriert sind von der britischen Herkunft der Marke sowie modernen, aktuellen Themen. Das traditionelle britische Fahrradrennen „Six Day Race“ ist die Quelle des ersten Themas. Die Fashion Collection erinnert leicht an Retro, die Interpretationen sind aber modern und neu. Die Selbstironie der Marke zeigt sich im Thema „Mad in England“. In Anlehnung an das Qualitätsmerkmal „made in England“ spielt Burlington mit typisch britischen Materialien wie Tweed und Mustern wie Herringbones. Lustig und unerwartet wirken die Details, warme Farben im Mix mit Akzenten in leuchtenden Farben bestimmen das Erscheinungsbild.
„British Pub Culture“ ist das dritte Kollektionsthema. Hierbei sind die Namen britischer Pubs Inspirationsquelle und zeigen sich in einer breiten Farbpalette aus leuchtenden und auffälligen Farbtönen in den Mustern der Kollektion. Für die Fashionorientierte junge Zielgruppe bietet Burlington mit Black Label eine Highfashion-Kollektion, die sich ableitet aus der britischen Jugend- und Musikkultur. Das aktuelle Thema „21st Century Mods“ zeigt sich mit 48 Kollektionsartikeln, die perfekt aufeinander abgestimmt sind, wobei neue und teils überraschende Techniken z.B. Discharge-Effekte zeigen. Monochrome Farben setzen Akzente im Zusammenspiel mit kräftigem Rot, leuchtendem Gelb und strahlendem Blau. Bei der aktuellen Kollektion Burlington Legwear dominieren „Argyle“-Interpretationen in modischen Farben und mit neuen Materialmischungen. Die Socken und Kniestrümpfe der Basic-Kollektion zeichnen sich durch ihren weichen Griff und eine hohe Farbbrillanz aus. Im Herrenbereich wird das Premiumsegment um den „Burlington original Argyle“ aus einer Wolle-Kaschmir-Mischung ergänzt, wobei das hochwertige Material in trendigen Farben besticht. Das klassische Rautenmuster wird auch auf Overknees und Leggins in Baumwollqualität sichtbar. Als Allover-Argyle in Naturtönen, leuchtenden Farbtönen wie Pink und Orange und in dunklem Violett und Bordeaux ergänzen beide Produkte das Segment um die Strumpfhose und Arm-/Legwarmer.
Die Raute findet sich ebenfalls als Allover-Argyle auf Feinstrumpfhosen und Leggings wieder. Passend zur Knitwear-Kollektion bietet das Thema „Six Day Race“ drei „Argyle“- und Ringelinterpretationen im Strumpfbereich. Sportlich interpretiert zeigen sich auf Socken und Strümpfen verschiedene Rautenmotive und breite Ringel. Als Akzentfarben zu Grau, Marine und Schwarz dienen ein helles, leuchtendes Blau, ein Rot, leuchtendes Orange und Backsteinrot.
Die aktuelle HIGH LIFE Ausgabe 2/2010, Heft 24, erhalten Sie in unserem Online-Shop, einfach auswählen und bestellen, oder genießen Sie HIGH LIFE dreimal im Jahr im kostengünstigen Abonnement frei Haus.
